厨卫十大品牌
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厨卫市场销售下滑惨烈,都是马太效应现象与精装房‘惹的祸’!

  今年二、三、四线厨卫电器品牌的市场销售,普遍呈现了一个快速下滑的市场发展态势,下降速度之快,超出了行业所有人的预料,据中怡康对五一促销周期(4.9-5.6)厨卫零售数据的监测(内含一线品牌),烟灶消产品线下零售额销售增幅同比为-9.6%、-8.3%、-12.5%,线上零售额销售增幅同比为9.7%、3.5%、-15.2%,数据较惨烈,厨卫电器市场的前景非常不容乐观!

厨卫市场销售下滑惨烈,都是马太效应现象与精装房‘惹的祸’!

  这既与国家统计局发布的2017年现房销售面积同比下滑2.2%有关联,同时也与从2017年全国各区域政府开始实施的限购政策出台有关,相对抑制了部分现房销售,导致了厨卫电器市场受到影响,以至今年厨卫电器行业除一线品牌外,各品牌市场销售数据惨不忍睹,再加上精装房的快速普及,数据愈加难看,波波老师认为:行业洗牌后的‘马太效应’现象与精装房是‘惹祸’的两大主要根源!

  一:市场大洗牌,行业呈现出强者愈强的马太效应现象,70%-80%的中小品牌将面临被淘汰!

  1:李鬼们将无处藏身;

  厨卫电器市场之前是一片乱象,行业知名品牌与大量的山寨品牌、以及假冒伪劣、擦边球品牌都混迹于市场中,更有甚者这些假李鬼们打着真李逵的名号,在市场上招摇撞骗、浑水摸鱼以次充好,让不少知名品牌“躺着也中枪”,品牌信誉、市场份额都无端受损;

  “天网恢恢,疏而不漏”,随着国家法律法规的完善(如新广告法的出台),以及市场执法督察制度的落实(抽查与巡检相结合),市场正从大乱走向了大治,这是一个伸手必被捉的时代,李鬼们必死无疑,市场乱象正在终结;

厨卫市场销售下滑惨烈,都是马太效应现象与精装房‘惹的祸’!

  2:‘人云亦云’者与没有自己‘独一无二’的专利产品的品牌企业将步履艰难;

  所谓的‘人云亦云’者,就是指过去以抄袭、模仿为品牌立身的中小企业,受国家加大对专利与知识产权力度的保护,对抄袭、模仿的打击力度正在不断加大,违法必究、执法必严的执法环境,造成了违法成本快速上升,抄袭、模仿正成为中小品牌企业的一条不归路!

  产品为王、品牌为王的时代来临了,行业也正从制造走向创造,哪个品牌拥有独一无二的产品,哪个品牌将成为市场的‘香饽饽’,市场已经从价格时代走向了价值时代,打价格战的都将必死无疑,没有自己专利产品的品牌企业,未来的市场之路将无比的步履艰难;

  3:不能够与时俱进,没有适应新制造、新零售要求的中小品牌企业将面临‘寿终正寝’的命运;

  时代在变,市场也在变,新制造、新零售正在快速变革市场,厨卫电器行业从产品研发到生产制造,从营销推广到品牌服务等方方面面,从形式到内容都在发生巨变,成为与时俱进的‘新民’,是唯一的选择,否则只有面临‘寿终正寝’的命运;

厨卫市场销售下滑惨烈,都是马太效应现象与精装房‘惹的祸’!

  二:精装房成为市场“内忧外患”的主要推手;

  近年随着国家对精装房政策的出台,多省市随之推出的精装房的政策普及要求,房地产市场上,单纯的传统毛坯房数量在大规模的减少,从而导致了很多区域的厨卫经销商,翘首盼望的售楼交房,成为厨卫电器销售的‘泡影’,‘狼多肉少’和‘无楼可售’的时代已经来临。

  据奥维云网(AVC)预计,未来几年的中国房地产精装修房市场的规模,每年将呈现20%以上速度的增长,目前房地产企业已经在面临国务院在《建筑产业现代化发展纲要》中要求的:全国新建精装修成品住宅面积比率,到2020年达到30%,到2025年要达到50%的市场大考,各大房地产企业都不约而同的加大了对一线厨卫电器品牌的合作力度;

  在精装房的厨卫电器品牌的选择上,市场也呈现了明显的品牌马太效应,一线品牌应接不暇,成立了专业的部门,快速对接这一市场发展的趋势要求,而庞大的二、三、四线厨卫电器品牌,如何对接房产商、如何进行市场运作根本还没有摸到一点门路;

厨卫市场销售下滑惨烈,都是马太效应现象与精装房‘惹的祸’!

  “这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”,浑浑噩噩浑水摸鱼的发展时代已经过去,如何在行业洗牌与精装房两重市场重压下,中小厨卫电器品牌依然能够取得市场发展,我们给出了:弱市做品牌、强市做市场的药方,结局如何我们拭目以待!

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