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苏宁618厨卫电器销量抢眼 各厨卫电器大咖纷纷上演“成绩秀”

  绿茵场上的较量,可谓针锋相对,因为最终能够举起大力神杯的只有一支球队。受世界杯日趋白热化的影响,其背后带动的“商战”对垒同样是火药味十足。

  今年的618年中大促与俄罗斯世界杯同开,所以被很多人冠以“商业里的世界杯”,各厨卫电器类企业如同“32”强球队一样驰骋在苏宁易购这座“绿茵场”上,期间除了亮明舍我其谁的决战姿态,更直观展现了各家厨卫电器大咖销量的百花齐放。

  足球皇帝弗朗茨·贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”相关报告显示,足球作为体育产业最大的单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,是“世界第17大经济体”。

  世界杯背后的经济账孰赢孰亏?

  “对赌协议”式的玩法引来消费者的极大兴趣

  苏宁厨卫最新数据显示,618年中大促期间,“法国队夺冠退款”优惠政策影响明显,华帝品牌表现突出,截至18日18点,华帝苏宁全渠道销售增长高达180%。一路赞助潘帕斯雄鹰的万和,销量也是节节攀升,全渠道增长高达100%。

  高端品牌赞助世界杯球队,与消费者形成潜在对赌协定,成为今年足球季的最新营销模式,世界杯成为品牌效应的放大器和国际知名度增强的嫁接桥。但高流量下,各大品牌与相应球队的绑定营销模式虽具有强烈冲击性,公众的注意力有限,资源最终的转化率成为问题。

  放眼中国市场,世界杯转播权带来的巨额广告收入和分销收益是一部分,规模庞大、消费能力日益增强的观众,以及由此引起的连锁消费成为商家紧盯的关键。

苏宁618厨卫电器销量抢眼 各厨卫电器大咖纷纷上演“成绩秀”

  侯恩龙挂帅 战略、战术一手抓,精细化管理助力销量大增

  龙虾作为世界杯食品界网红,以10万的数量加入首批俄罗斯攻坚队。与往年外卖服务销量的突击不同,消费升级下健康观念更为深入人心。苏宁最新战报显示,618期间,洗碗机、嵌入式微蒸烤等具有龙虾洗涤、烹饪功能的厨房用具,以236%和146%的同比增长,成为热门品类。

  截至当日18点,苏宁厨卫家装销售增长高达126%。618期间,老板、海尔、帅康、方太、西门子、美的、华帝、万和、A.O.史密斯、林内、能率、安吉尔、沁园等厨卫品牌,在苏宁易购双线销售超京东。家电第一渠道苏宁易购,加冕“厨卫王”。

  事实上,从5月初开始,苏宁加码发力厨卫电器行业,苏宁易购总裁侯恩龙对该品类进行直接管理。年中大促期间,苏宁厨卫与各品牌来往密切,侯恩龙几乎无一缺席。

苏宁618厨卫电器销量抢眼 各厨卫电器大咖纷纷上演“成绩秀”

苏宁618厨卫电器销量抢眼 各厨卫电器大咖纷纷上演“成绩秀”

  目前,线上红利逐步见短,渠道成为高端品牌抢占优势的主战场。苏宁家电全渠道第一的霸主地位,双线智慧零售模式的优势,以及“3030365”服务的双向加持,难免会成为各大品牌的抢点赛场。侯恩龙对厨卫进行直接掌管势必将为该品类带来更大的改变。

  经过618小役,大刀阔斧之姿已初现端倪。

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