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明星代言不迷恋 厨卫品牌企业着眼于“眼球经济”

  然而,最近厨卫电器领域明星活动扎堆上演,却并非品牌代言关系,只是针对某一活动展开合作。在与明星的合作方式,厨卫电器企业似乎不再痴迷明星代言,开始钻研“眼球经济”。

明星代言不迷恋 厨卫品牌企业着眼于“眼球经济”

  明星参与企业活动不便宜

  记者从一位艺人经纪人处了解到,明星参与企业活动,“六位数”是比较常见的价码。而明星代言费多为百万元量级,少数一线当红明星能达到千万元量级,合同周期通常是两年。与某企业砸“八位数”请范冰冰做形象代言人相比,单场数十万元的活动代言花费似乎有点“小巫见大巫”。难道近段时间厨卫电器企业偏爱明星活动是图便宜?

  活动合作明星效应更显著

  既然不便宜甚至有可能花费更多,为何企业依然青睐与明星进行活动合作而非品牌代言?“每场活动都有不同的明星,能让消费者保持新鲜感,也能吸引到更多粉丝消费群。”TATA木门董事长助理张岩曾在接受采访时说,企业还可以根据不同的营销主题,选择那一时期当红的明星参与活动,这样产生明星效应更显著。

  也有业内人士表示,在选择与明星的合作方式上,企业考虑更多的并非费用,而是风险。“请明星代言其实是有风险的。”该业内人士说,很多厨卫电器企业选择某明星做代言人看中的或许是其爱家形象,可一旦在合同期内被爆出绯闻,将对企业的品牌形象造成负面影响。

  钻研“眼球经济”树品牌

  动辄六位数、七位数的花费,企业在明星上不惜重金究竟意欲何为?实际上,签约代言人只是一种表象,企业更深层次的意图是树立品牌。很多厨卫电器企业一直以来都是在默默无闻地做产品、抓服务,该考虑如何提升品牌了。现在国家虽然处在经济换档期,但对生产企业来说并非全无机会,此时恰是企业进一步塑造品牌的大好时机。

  经过十余年的发展,多数厨卫电器企业已经度过最初的资本积累期,正逐渐走向成熟。眼下,企业除了要向市场展现最新技术、最新产品这些硬件之外,更需要展现品牌的“软实力”。而明星代言就是品牌强化策略中的一招。企业可以借由明星的人气提高品牌在市场上的曝光度,并通过消费者对明星的认同进而对品牌产生好感。当形象正面、受观众欢迎的明星,与企业的品牌理念和市场定位一致时,或许会产生1+1>2的“共振效应”。

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