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相信品牌的力量

营垒厨卫:回首2020,稳中求胜,展望2021,再攀高峰!

2020年初新冠疫情的爆发,让中国的宏观经济整体表现疲软,家居行业受到破坏性的波及,被迫进入低速增长阶段。然而,每一次社会性的大危机下,总有机遇与之相随,新一轮消费变革在悄然觉醒。该如何在危机中捕捉机遇,特别考验企业的前瞻性和战略布局思维。

回顾过去的一年,营垒厨卫不但没有被突如其来的新冠疫情击垮,还能稳步向前,一步一个脚印地在逆势中迈上新高度,除了得益于十多年稳打稳扎的行业沉淀,还有赖于营垒厨卫决策层建立在洞察行业基础上的前瞻性和战略布局思维。

当新冠疫情爆发势头刚起,营垒厨卫决策层随即拉响战略警报,及时调整年度战略规划,将品牌营销的主战场转移至线上,线下则以辅助为主,期间根据疫情走势,做机动性调整协调,最终形成兼顾营垒厨卫内外发展布局的弹性式“2020年度逆势增长三部曲”,为营垒厨卫2020年取得的佳绩埋下伏笔。

稳根基,抗逆势,攘外必先安内

树木要想在暴风雨中屹立不倒,根基必须要牢固。对于厨卫电器企业,它的根基是质量过硬、得到广大消费者认可的产品。值此疫情导致整体市场低迷之际,营垒厨卫将精力投入到内部产品研发升级上,潜心研发出“免清洗·油烟分离系列”油烟机产品。特制的纳米涂层油烟分离网,双层圆弧形烟孔设计,具有冷却快、易于油烟微粒冷凝分离的特点,达到油和水蒸气高效分离的效果,实现“免清洗”的目的,解决了油烟机清洗难的问题,很好地贴合消费者的实际使用需求。

随着疫情缓和,厨卫电器市场逐步恢复活跃,营垒厨卫“免清洗·油烟分离系列”油烟机产品一经投放市场,就引起了强烈的反应,成为当地消费者的厨房电器新宠儿。

强营销,振品牌,强强联手

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。唯有良好的品牌形象,方能俘获经销商和消费者的芳心,形成“厂家—经销商—消费者”之间的三位一体互赢闭环体。

在举国抗疫的隔离阶段,营垒厨卫一边埋头搞研发,一边投放资源强化线上营销,与福建省电视台强强联手,录制贺岁视频,并在福建电视台经济频道强档栏目《品牌福建》黄金时段播出。除此以外,营垒厨卫还签约央视CCTV-7国防军事频道,成为中央电视台为了激发企业树立品牌意识,特别为企业量身打造《相信品牌的力量》栏目的践行者之一,让全国广大消费者再一次深入了解营垒厨卫:一家以消费者需求为导向,以产品质量为根基,始终以“要做就做最好的,好到像营垒一样结实耐用“为指导思想,通过各方努力,默默地守护着千万家庭的家电企业。

当疫情得到有效控制后,营垒厨卫随即投入到线下营销活动,在中山·黄埔国际会展中心的第28届中国小家电交易会暨中国家居用品交易会上,设立了专场展位,为来自全国各地的参展者展示了营垒厨卫的一系列产品,获得众多参展者的一致好评。

线上结合线下的全国性大力度营销推广,进一步打响了营垒品牌知名度,在自主研发极具市场竞争力的“免清洗·油烟分离系列”油烟机产品加持下,加盟人数不断攀升,营垒厨卫的经销网点火速在全国范围铺开,实现了在实体门店经济衰退浪潮中的逆势增长。

多品牌,多渠道,布局未来

多品牌战略有利于满足各层段消费者的不同需求,增强抵御经济大环境的不良冲击。在这次疫情的冲击下,营垒厨卫对旗下营垒厨卫、兴华隆、科典三大品牌的投入力度不减反增,在疫情阴霾的笼罩下逐日壮大,只为疫情消退后迎来曙光之时,抢占市场先机。

与此同时,随着线上新媒体爆发式的发展,营垒厨卫也在有意识地赋能数字营销渠道,完善品牌整体的营销战略。除了继续稳固发展传统营销渠道,营垒厨卫还特别拨发专项资金,成立专门的数字营销渠道部门,在热门社交媒体平台、行业性权威平台、主流大型新闻平台等渠道打造“营垒厨卫—兴华隆—科典”品牌效应圈。

2020年,营垒厨卫在决策层的战略部署下,完成了竞争性产品的研发、投产、销售,完善了线上数字营销渠道、线下实体营销渠道的布局,增强了品牌效应圈的正向影响力,提升了经销商与消费者对营垒厨卫的品牌认可度和忠诚度。我们坚信,营垒厨卫定能在未来新的一年里,厚积薄发,再创佳绩,攀上新的高峰!

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